Efek Dari Evolusi Pencarian Dengan Metode Suara


Selama saya sudah melakukan SEO, saya sudah mencoba untuk mendorong adopsi awal produk, platform, dan teknologi bila memungkinkan. 22 Hukum Pemasaran yang Tidak Berubah (bukan tautan afiliasi Amazon, saya bersumpah!) Telah menjadi buku yang saya sukai sejak mempelajari pemasaran di perguruan tinggi. Hukum pertama menyatakan, “menjadi yang pertama di pasar lebih baik daripada memiliki produk yang lebih baik.” Bagi saya, konsep ini tidak hanya berbicara untuk pemasaran produk. Google sedang memproses puluhan ribu permintaan pencarian setiap detik. Ini membuat perangkat apa pun yang terhubung ke sistem pencariannya menjadi platform pemasaran dan pencitraan merek yang luar biasa. Semakin banyak hasil pencarian mereferensikan suatu perusahaan, semakin banyak perusahaan yang diakui oleh para pencari. Jadi mengapa SEO seharusnya tidak membantu perusahaan menjadi yang pertama untuk mengambil keuntungan dari teknologi baru?

Bagaimanapun, “menjadi yang pertama” adalah hal kami. Memang, beberapa fitur, teknologi, dan platform baru yang saya dorong ke klien selama bertahun-tahun tidak berhasil. Untuk setiap AMP ada Karangan. Untuk setiap Freebase, ada Google+ (sakit terbakar!). Bukan hal yang aneh jika SEO modern menyarankan menggunakan Aplikasi Web Progresif, aplikasi VR dan AR (mis. Amazon Sumerian). Jika suatu teknologi memiliki potensi untuk meningkatkan pengalaman pencari, membangun loyalitas terhadap merek, dan meningkatkan konversi, itu jatuh ke bidang SEO. Efek Dari Evolusi Pencarian Dengan Metode Suara. Lagipula, peringkat di halaman hasil bukanlah yang seharusnya kita pikirkan hari ini. Kita harus berpikir tentang mencapai pencari yang tepat, memahami maksud mereka, dan memberi mereka pengalaman yang mereka inginkan dan butuhkan (kadang-kadang ini adalah dua hal yang terpisah). Kita harus berpikir tentang membantu pencari, bisnis, dan Google secara bersamaan. Menang-menang-menang.

Bagi saya, semua hal di atas telah menjadi evolusi alami saat berkecimpung dengan Jasa SEO. Pencarian Suara bukanlah hal baru, tetapi peran pencarian suara dalam komputasi sehari-hari tumbuh dengan kecepatan yang luar biasa. “Voice-first” muncul dalam lebih banyak teknologi, dari stereo ke outlet listrik. Ini paling dipopulerkan oleh raksasa seperti Facebook dan Amazon. Tidak ketinggalan, Penelusuran Suara adalah objek mengkilap terbaru Google. Dibandingkan dengan Google mendorong AMP pada tahun 2017, tahun ini telah menunjukkan obsesi nyata dengan Pencarian Suara. Google I / O (pada Mei 2018) memperkenalkan proyek-proyek di sekitar AI dan “percakapan berlanjut”. Kami belajar bahwa Google masih mendorong untuk tampilan cerdas. Ini akan memberikan lebih banyak peluang bagi pengguna untuk menanyakan algoritma.

Teknologi baru membawa opini dan dugaan dari semua area di dunia pemasaran. Belum lagi, cukup banyak informasi yang salah. Anda mungkin pernah mendengar prediksi ComScore bahwa separuh dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara pada tahun 2020. Anda mungkin juga telah mendengar ketidaksetujuan penentang, mendasarkan pendapat mereka pada beberapa kata kunci “ok Google” yang dibuat menjadi laporan kata kunci. Ini bukan cara yang baik untuk mengukur aktivitas pencarian suara, sebagaimana dibuktikan oleh tweet John Mueller kepada saya.

Untuk kueri suara normal, kami tidak menyertakan pemicu dalam kueri yang dicatat. Saya menduga ini dari orang-orang yang tidak berpikir bahwa pemicu pertama berfungsi, atau yang menggunakan tombol dan tidak menyadari bahwa mereka hanya bisa bertanya. Efek Dari Evolusi Pencarian Dengan Metode Suara. (keduanya terjadi pada saya secara teratur juga. Begini, langsung dari mulut kuda. Spekulasi liar ini sebagian karena kami tidak menerima metrik Penelusuran Suara dari penyedia Penelusuran Suara mana pun (meskipun ini mungkin berubah suatu hari), jadi kita sedang dalam kondisi rumit saat ini.

Ingin beberapa statistik, spekulasi, dan opini yang lebih menarik? Google mengatakan 72% orang yang memiliki speaker yang diaktifkan suara mengatakan bahwa perangkat mereka sering digunakan sebagai bagian dari rutinitas sehari-hari mereka. 55% anak usia 13-18 tahun menggunakan pencarian suara setiap hari. Google mengatakan bahwa pemilik speaker yang diaktifkan suara menginginkan merek untuk memberi mereka informasi tentang penawaran, kiat yang dipersonalisasi, informasi acara mendatang, opsi untuk menemukan bisnis di dunia nyata, dan akses ke dukungan pelanggan. 42% dari kelompok yang disurvei mengatakan perangkat yang diaktifkan dengan suara dengan cepat menjadi “penting” bagi kehidupan mereka.

Berapa banyak dari ini yang mewakili kehidupan nyata? Jelas kebenaran terletak di suatu tempat di tengah-tengah kabur. Pertanyaan pertama yang diajukan bisnis adalah apakah layak untuk berinvestasi di tengah-tengah yang kabur. Ketika saya mereferensikan Hukum Pemasaran yang Tidak Berubah di atas, jawaban saya adalah ya. Tetapi saya menyadari itu satu hal untuk berdiri di atas alas saya dan membelanjakan uang perusahaan untuk mereka, di mana kegagalan itu belum tentu menyakitkan keuangan yang akan saya rasakan. Efek Dari Evolusi Pencarian Dengan Metode Suara. Saya juga menyadari bahwa sebagian besar kampanye SEO perlu memiliki kasus bisnis, dan “fuzzy middle” tidak mengarah pada meyakinkan siapa pun akan peluang nyata.